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| 重促销还是重渠道--谈都市报营销竞争组合模式 | |
| 引用本文： | 肖云.重促销还是重渠道--谈都市报营销竞争组合模式[J].青年记者,2004(2):47-48. |
| 作者姓名： | 肖云 |
| 作者单位： | 成都 |
| 摘 要： | 营销组合一般由“4P”组成,即产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion),但在实际的市场竞争中,各市场竞争个体虽然对产品和价格两个要素都重视,但对其余两个要素则有重促销和重渠道之别。也就是说,“4P”组合在实际运用中,有“产品·价格·促销”和“产品·价格·渠道”两种竞争组合。产品·价格·促销在1999年底开始的南京报纸的价格战中,参战各报均选择了“产品·价格·促销”这一营销组 |
| 关 键 词： | 都市报 报纸发行 发行渠道 促销 营销组合 竞争组合 价格 |
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