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| 娱乐营销传播策略探析——以联想牵手《中国好声音》为例 | |
| 作者单位： | ;1.华南理工大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 2013年,第二季《中国好声音》的收视继续成为各大娱乐节目的佼佼者,联想这一世界五百强的老牌企业更是利用了娱乐节目为自己的新款手机VIBE X造大了声势。本文从联想的漫画肖像、梦想屋、定制单曲、微博话题等娱乐组合营销入手,分析企业或是品牌联手娱乐节目进行营销的传播策略:品牌理念与节目定位相契合;品牌植入方式迂回含蓄;杜绝简单嫁接,重视用户互动体验;利用自媒体庞大的用户群体。 |
| 关 键 词： | 娱乐营销 让梦发声 联想 传播策略 |