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| 浅谈炫耀性消费与奢侈品广告传播 | |
| 作者单位： | ;1.辽宁大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 消费者对奢侈品广告所描绘的流金世界产生共鸣并向往,其本质是对奢侈品广告所承载的西式、精致、精英文化的认同。这种建立在跨文化传播的成功之上精英符号塑造、扩招,是西方奢侈品品牌最核心的竞争筹码。作为炫耀性消费之一,奢侈品品牌的营销传播多依靠广告这种形式,在营销经营方面诸多西方国际品牌给出了典范案例供我们学习。但如何借鉴并打造出中国奢侈大牌仍待我们的探讨。 |
| 关 键 词： | 炫耀性消费 奢侈品广告 代理服务 |
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