| 体育营销的作用机制与应用模式选择 |
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| 引用本文： | 张锦年,梁强.体育营销的作用机制与应用模式选择[J].体育学刊,2006,13(1):30-32. |
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| 作者姓名： | 张锦年 梁强 |
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| 作者单位： | 1. 天津师范大学,体育科学学院,天津,300074
2. 天津财经大学,体育训练部,天津,300222 |
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| 基金项目： | 天津师范大学校科研和教改项目 |
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| 摘 要： | 界定了现代企业体育营销的基本内涵，剖析了体育营销的沟通特性与商业价值，最后总结了现代企业体育营销模式选择，即体育媒体营销，体育赛事营销，体育团队、明星营销和体育组织营销等4种基本模式。
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| 关 键 词： | 体育营销 品牌 营销模式 |
| 文章编号： | 1006-7116(2006)01-0030-03 |
| 收稿时间： | 09 1 2005 12:00AM |
| 修稿时间： | 2005年9月1日 |
Functional mechanism and application mode options for sports marketing |
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| ZHANG Jin-nian,LIANG Qiang.Functional mechanism and application mode options for sports marketing[J].Journal of Physical Education,2006,13(1):30-32. |
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| Authors: | ZHANG Jin-nian LIANG Qiang |
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| Institution: | 1. College of Physical Education,Tianjin Normal University,Tianjin 300074, China; 2. Department of Physical Education, Tianjin University of Finance and Economics, Tianjin 300222, China |
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| Abstract: | The authors defined the basic contents of sports marketing by modem enterprises, analyzed the communication characteristics and commercial values of spo. rts marketing, and finally summarized sports marketing options for modem enterprises, namely, such 4 basic modes as sport media marketing, sports games marketing, sport teams and sports stars marketing, and sports organizations marketing. |
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| Keywords: | sports marketing brand marketing mode |
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