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| 植入式广告的媒介接触点研究 | |
| 引用本文： | 吴慧君,陈瑞.植入式广告的媒介接触点研究[J].视听纵横,2008(5):50-52. |
| 作者姓名： | 吴慧君 陈瑞 |
| 作者单位： | 浙江电视台教育科技频道 |
| 摘 要： | 在目前竞争白热化的媒介背景下，电视广告的时间资源已近饱和，纯时间规模扩张势必造成“短视”效应；依靠涨价带动市场则会遭遇创收瓶颈；同时电视台还面临着受众逃离、新技术新媒体层出不穷的发展压力，在此背景下，电视台纷纷选择植入式广告这一全新平台，作为创收提升的突破点。 |
| 关 键 词： | 植入式广告 媒介 接触点 时间资源 电视广告 规模扩张 电视台 纯时间 |
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