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| 双月视点 | |
| 引用本文： | 李东,雨杉.双月视点[J].科技与出版,2005(1). |
| 作者姓名： | 李东 雨杉 |
| 作者单位： | 北京师范大学出版科研所 (李东)，北京师范大学出版科研所(雨杉) |
| 摘 要： | 观点在营销中孕育选题出版业之争从某种程度上说就是选题之争。在选题开发难度不断加大的今天 ,不少出版人将选题开发与种种营销策划活动相结合 ,在营销活动过程中挖掘素材、积累创意 ,进而实现选题与活动的互动衔接。事实证明 ,许多营销活动中常会潜藏着具有市场前景的创意 ,互动本身也是选题创意积累的过程。营销与选题互动结合 ,一方面带来了各种资源的有效积累 ,为出版社的品牌树立、资源开发利用创造了条件 ,另一方面 ,通过营销活动与卖场、终端读者面对面交流获得的选题创意 ,更能反映出终端客户的阅读需求和时代特征 ,从而进一步实现… |
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