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| 新时期营销环境变迁与营销创新 | |
| 引用本文： | 张志勇.新时期营销环境变迁与营销创新[J].山东教育学院学报,2004,19(6):74-78. |
| 作者姓名： | 张志勇 |
| 作者单位： | 中共济南市委党校,山东,济南,250014 |
| 摘 要： | 当今复杂多变的宏观环境为我国企业市场营销工作带来了巨大的挑战，具体表现为初级买方市场格局的挑战、经济全球化的挑战、知识经济的挑战、互联网的挑战、社会经济可持续发展的挑战。综观市场营销的宏观环境目前表现出的新特点及未来的发展趋势，我国企业应正视营销环境变化所带来的挑战，企业营销也必须转向更高层次实施营销再造，有针对性地创新营销方式，鼓励和推广知识营销、关系营销、网络营销、绿色营销、全球营销和整合营销，积极应对营销环境变化，以获得良好的营销效果。 |
| 关 键 词： | 营销环境 变迁 挑战 营销再造 创新 |
| 文章编号： | 1008-2816(2004)06-0074-05 |
| 修稿时间： | 2004年10月5日 |
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