| 4R理论构架下地市级媒体的市场营销策略 |
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| 引用本文： | 甄巍然.4R理论构架下地市级媒体的市场营销策略[J].保定学院学报,2010,23(5). |
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| 作者姓名： | 甄巍然 |
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| 基金项目： | 保定市哲学社会科学规划课题 |
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| 摘 要： | 市场营销学的4R组合营销理论对于媒体的市场营销具有重要启示:以关联顾客开辟传媒市场的分众领域,以快速反应强化媒体的市场沟通,以关系营销拓展媒体在竞合时代的关系市场,以多赢目标模式创建媒体价值认知体系.对于地市级媒体,应当在四个方面创新其市场策略:强化关联效应以确定市场,构建反应机制以赢得市场,发展全方位关系营销以稳固市场,创建多元价值认知以开拓市场.
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| 关 键 词： | 4R理论 关系营销 地市级媒体 |
4R Theoretical Framework City-level Media Marketing Strategy |
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| Zhen Weiran.4R Theoretical Framework City-level Media Marketing Strategy[J].Journal of Baoding UNIVERSITY,2010,23(5). |
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| Authors: | Zhen Weiran |
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| Keywords: | |
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