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| 中美电影植入式广告比较研究——以《非诚勿扰》和《变形金刚》为例 | |
| 引用本文： | 柯文浩.中美电影植入式广告比较研究——以《非诚勿扰》和《变形金刚》为例[J].今传媒,2011,19(3):74-75. |
| 作者姓名： | 柯文浩 |
| 作者单位： | 上海大学影视艺术技术学院,上海,200072 |
| 摘 要： | 电影植入式广告在美国已发展至成熟阶段,近年来在中国也得到了迅速发展,逐渐成为社会热点话题。本文简要梳理了中美两国电影植入式广告的发展路径,并以《非诚勿扰》和《变形金刚》为例,通过实证方法比较两部影片植入式广告的使用情况。研究发现,由于发展程度不同,中美电影植入式广告在实际操作层面存在较大差异。 |
| 关 键 词： | 电影植入式广告 非诚勿扰 变形金刚 |
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