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| 广告产业进入壁垒:回溯与反思 | |
| 引用本文： | 刘传红.广告产业进入壁垒:回溯与反思[J].现代传播,2011(11). |
| 作者姓名： | 刘传红 |
| 作者单位： | 中国地质大学政法学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社科基金项目"广告产业组织优化研究" |
| 摘 要： | 回顾我国广告产业进入壁垒问题,我们发现:所有制壁垒最具计划经济色彩但已经走向终结；以广告经营审批制度为代表的资质壁垒是最具操作性的进入壁垒；规模壁垒是最有悖创意产业规律的进入壁垒；产品差异化壁垒是最富于产业特征的进入壁垒；非对称进入壁垒是最新型的进入壁垒；信誉壁垒是最该出台的进入壁垒.广告产业属于文化创意产业的这一特点,决定了以经济规模大小限制中小广告公司进入的政策导向的不适宜性；同时建立信誉档案、把信誉壁垒纳入进来,越来越成为包括广告产业在内的服务业的因应之策. |
| 关 键 词： | 广告产业 进入壁垒 市场结构 |
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