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| 电影的整合营销传播 | |
| 引用本文： | 李,艳.电影的整合营销传播[J].绵阳师范学院学报,2014(3):126-130. |
| 作者姓名： | 李 艳 |
| 作者单位： | ;1.四川大学艺术学院 |
| 摘 要： | 整合营销传播以消费者为核心,充分利用各种媒体渠道,整合广告与赞助、联合推广、市场公关、事件营销、电影衍生产品的开发等营销传播力量,完成有关品牌资源的整合。好莱坞"高概念"电影和中国"大片"的高票房收益为电影市场整合营销传播树立了成功的典范。新媒体形势下,电影充分发挥其渠道优势,与时俱进,探索出更广泛的适合中国电影的营销模式。 |
| 关 键 词： | 整合营销传播 新媒体 中国电影 |
On Movie's Integrated Marketing Communication |
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