| 广告双关妙语的文化基础 |
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| 引用本文： | 季素彩.广告双关妙语的文化基础[J].泉州师范学院学报,2002,20(1):73-75. |
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| 作者姓名： | 季素彩 |
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| 作者单位： | 泉州师范学院,中文系,福建,泉州,362011 |
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| 摘 要： | 本文从剖析了广告双关妙语的文化基础与文化内涵，揭示了它深为受众所钟爱的根本原因，从民族文化和社会心理的视角研究广告文案的修辞艺术。力图拓宽广告文案的研究途径，希冀对当代中国广告创作手法的更新和发展有所裨益。
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| 关 键 词： | 广告 双关 心理 文化 |
| 文章编号： | 1009-8224(2002)01-0073-03 |
| 修稿时间： | 2001年5月25日 |
Cultural Foundations for Puns in Advertisements |
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| JI Su-cai.Cultural Foundations for Puns in Advertisements[J].Journal of Quanzhou Normal College,2002,20(1):73-75. |
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| Authors: | JI Su-cai |
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| Abstract: | This paper analyzes cultural foundations and connotations for puns in advertisements from four aspects, thus reveals why puns are so popularly employed in copy-writings. It tries to explore the new methods of analyzing advertisements from cultural perspective so as to benefit the development of Chinese adverting in some degree. |
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| Keywords: | advertisement puns psychology culture |
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