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| 报纸促销要培养“可持续读者群” | |
| 引用本文： | 赵雅文.报纸促销要培养“可持续读者群”[J].新闻战线,2006(12). |
| 作者姓名： | 赵雅文 |
| 作者单位： | 天津师范大学新闻传播学院 教授复旦大学新闻系博士生 |
| 摘 要： | 20世纪90年代中期,由于都市报的异军突起和迅速扩张,中国报纸开始进入激烈竞争的时代,于是,“促销大战”拉开大幕:折扣订阅、礼品赠送、敲门发行以及社区宣传等创意不断、招数迭出。应该说,这些促销手段对提高发行量起到了作用,但没能从根本上解决报纸的长期生存和发展问题。本文拟从近几年报纸促销的误区入手提出培养“可持续读者群”的概念。 |
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