| 在线评论对消费者购买意愿的影响——心理距离的中介作用 |
| |
| 引用本文： | 周梅华,李佩镅,牟宇鹏.在线评论对消费者购买意愿的影响——心理距离的中介作用[J].软科学,2015(1):101-104,109. |
| |
| 作者姓名： | 周梅华 李佩镅 牟宇鹏 |
| |
| 作者单位： | 中国矿业大学 管理学院,江苏 徐州,221000 |
| |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(71402179)；国家自然科学基金青年项目(71302141)；教育部人文社会科学研究项目 |
| |
| 摘 要： | 以心理距离理论为基础,探讨在线评论内容与消费者购买意愿的关系。通过两个实验研究发现,第一,在线评论内容对消费者购买意愿的影响,受到消费者对评论内容心理距离感知的中介作用;第二,不同产品类型调节下,评论内容对购买意愿的影响不同。其中,非信任型产品的消费者更关注高评论质量内容;而信任型产品的消费者更在乎评论内容的高感知相似性。
|
| 关 键 词： | 评论质量 感知相似性 信任型产品 心理距离 购买意愿 |
Effects of Online Reviews on Purchase Intention of Consumers---the Mediation of Psychological Distance |
| |
| ZHOU Mei-hua,LI Pei-mei,MOU Yu-peng.Effects of Online Reviews on Purchase Intention of Consumers---the Mediation of Psychological Distance[J].Soft Science,2015(1):101-104,109. |
| |
| Authors: | ZHOU Mei-hua LI Pei-mei MOU Yu-peng |
| |
| Institution: | ZHOU Mei-hua;LI Pei-mei;MOU Yu-peng;School of Management,China University of Mining Technology; |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | review quality perceived similarity credence goods psychological distance purchase intention |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ |
|
