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| “欢乐海峡”就在东南卫视——东南卫视的品牌识别 | |
| 引用本文： | 洪峰.“欢乐海峡”就在东南卫视——东南卫视的品牌识别[J].东南传播,2006(11). |
| 作者姓名： | 洪峰 |
| 作者单位： | 福建省广播影视集团东南卫视频道形象工作室 |
| 摘 要： | 观察当今电视市场大格局,在全国省级台全部上星之后,加上中央电视台的十多个卫星频道,全国卫星电视彼此争夺地面观众、各卫星电视与各地地面频道互为竞争的白热化态势毋庸讳言。在节目频道五花八门,令观众手握遥控器眼花缭乱瞻前顾后之时,东南卫视为了在竞争中以品牌战略取胜,动足脑筋,从加强落地有效覆盖,到节目连续改版,再到整合编排和频道营销推介,所做的一切无不为了一个终极目标:使频道成为最好的名牌产品,让更多的观众认可、接受和喜欢。在愈演愈烈的媒体观众争夺战中,如何宣传自己、销售自己、让越来越挑剔的观众相对锁定频道或节目?… |
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