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| 门户网站品牌构建与传播研究 | |
| 引用本文： | 高辉.门户网站品牌构建与传播研究[J].编辑之友,2012(7):54-56. |
| 作者姓名： | 高辉 |
| 作者单位： | 华南理工大学新闻传播学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(71102062);教育部人文社会科学研究青年基金项目(11YJC860011)资助 |
| 摘 要： | 中国门户网站经过十几年的发展已经积累了一定的品牌资产.在品牌构建和品牌传播上,门户网站有其独特的发展历史和特点.基于此,本文从门户网站的定义和分类出发,分析了中国门户网站的演进历史,并比较研究了七大门户网站在品牌定位、品牌结构和品牌传播上的异同.最后,据此提出了相应的发展建议,对门户网站的品牌建设和品牌传播具有一定的启示意义. |
| 关 键 词： | 门户网站 品牌定位 品牌结构 品牌传播 |
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