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| 车轮上的“神话”——丰田汽车广告的符号学解读 | |
| 引用本文： | 池筠.车轮上的“神话”——丰田汽车广告的符号学解读[J].新闻世界,2010(7):133-134. |
| 作者姓名： | 池筠 |
| 作者单位： | 辽宁大学 |
| 摘 要： | 在消费社会中,汽车消费不仅是使用价值的消费,还是符号的消费,也是一种空间消费。汽车电视广告作为视听合一的符号系统,通过对符号意义的建构,刺激着人们的消费欲望。本文以一系列丰田汽车电视广告为文本,运用符号学、意识形态研究方法分析如何运用广告符号塑造商品形象,并解析丰田汽车广告带来的神话及其存在的意义和影响。 |
| 关 键 词： | 汽车 符号 广告 |
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