| 神秘的网络“水军” 病毒式营销传播的助推器 |
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| 引用本文： | 张巨才,王美娟.神秘的网络“水军” 病毒式营销传播的助推器[J].声屏世界,2012(3):181-184. |
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| 作者姓名： | 张巨才 王美娟 |
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| 作者单位： | 河北师范大学新闻传播学院;河北师范大学汇华学院 |
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| 基金项目： | 2011年度河北省社会科学发展研究课题,课题编号:201103291 |
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| 摘 要： | 一个个网络人物顷刻间蹿红,一个个品牌迅速通过网络崛起,使我们深深感受到网络舆论的巨大力量和病毒式营销传播的神奇效果,感受到病毒式营销传播的工具——网络"水军"的巨大作用。与此同时,席卷全国的抢盐风潮、船震门等网络恶性事件与恶俗传播使得舆论一边倒,对网络水军口诛笔伐,并誓欲斩草除根。本文认为,网络"水军"的作用巨大,但有两面性,我们应当遏制其负面作用,发扬其正面作用,而不是消灭网络水军本身。网络水军出现负面作用的重要原因是其"潜水"性、分散性等特征。在其整体运作机制中存在一个利益链。对其监管,就要在加强立法、建立机构、严厉打击、扭住水军运动的牛鼻子、建立行业协会、提高网民识别力警惕性方面下功夫。
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| 关 键 词： | 网络“水军” 病毒式营销传播 网络打手 政府监控 |
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