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| 广告创意的人文关怀与说服艺术 | |
| 引用本文： | 王宗一.广告创意的人文关怀与说服艺术[J].青年记者,2002(5). |
| 作者姓名： | 王宗一 |
| 作者单位： | 《生活日报》广告部 |
| 摘 要： | 传统的营销传播是以商品——物为中心,而整合营销传播则以人为中心。作为整合营销传播重要环节的广告,当然也要“以人为中心”,从消费者开始,然后再回到品牌。人情、人性与人文关怀以人为中心,就广告而言,就是在创意与表现中以人为本,要求创意人员发现消费者的需求:物质层面和精神层面的,从而在商品与人(消费者)之间架起一座桥梁。这就是说广告要充满温暖人心的人情、人性和人文关怀,富于心理冲击力,令人产生共鸣。然而,在现实生活中,以“物-商品”为中心的缺乏人情、人性与人文关怀的广告几乎“俯拾皆是”。 |
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