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| 从营销角度看电视媒体的经营 | |
| 引用本文： | 卜彦芳,尤丽芳.从营销角度看电视媒体的经营[J].现代传播,2004(2):132-134. |
| 作者姓名： | 卜彦芳 尤丽芳 |
| 作者单位： | 北京广播学院媒体管理学院 |
| 摘 要： | 市场机制的进入已使得电视等媒体以宣传媒介与经营实体的双重身份而存在。但毕竟媒体与企业不同,在二者肩负的使命、对经营的认识、经营管理手段等方面都有区别。其中,媒体在对市场的认识和把握方面可能与企业相比差距更大,所以,在媒体的经营管理中遇到了不少的困难,也出现了一些问题。在这方面,以市场(消费者)为核心的市场营销学可以给我们很多启示,所以本文就主要从营销的角度来分析探讨电视媒体的经营问题。一、从营销理念看电视媒体的经营思路市场营销学上的营销理念是指一个企业以什么为核心、为导向来指导自己的营销活动与经营活动,其… |
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