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| 文教图书:走品牌营销之路 | |
| 引用本文： | 王小东.文教图书:走品牌营销之路[J].出版发行研究,2002(9):55-56. |
| 作者姓名： | 王小东 |
| 作者单位： | 重庆市巫山县新华书店 |
| 摘 要： | 近几年来,文教图书掀起阵阵热潮,数百家出版社竞相挤入"商机无限"的文教图书的出版之路,上万种文教图书铺天盖地地投放市场.书店面对琳琅满目的文教图书,面对其广阔的市场前景和日益激烈的市场竞争,该选择什么样的文教图书、制定什么样的营销思路、采取什么样的促销策略,来吸引读者、占领市场、扩大销售,就显得尤为重要.当前,文教图书竞争的主题是:品牌竞争.出版社创品牌、商家销售品牌、读者购买品牌三位一体的市场格局基本形成,这必然要求文教图书走品牌营销之路. |
| 关 键 词： | 文教图书 品牌营销 图书出版 品牌资源开发 品牌竞争 |
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