品牌国际传播中数字广告的作用探析 |
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引用本文: | 高腾飞,刘志一.品牌国际传播中数字广告的作用探析[J].青年记者,2024(4):98-101. |
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作者姓名: | 高腾飞 刘志一 |
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作者单位: | 1. 北京大学新闻与传播学院;2. 中国传媒大学广告学院 |
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基金项目: | 国家社科基金重大项目“基于人工智能的精准国际传播研究”(批准号:22&ZD318)阶段性成果; |
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摘 要: | 品牌是国际传播的重要媒介,而数字广告又是品牌国际传播的关键抓手。数字广告既有助于驱动中国品牌价值增长,在全球范围内建构品牌形象,也有利于讲好中国品牌故事,传播好中国品牌声音。但当前中国品牌国际传播在数字广告数量质量、对海外市场和用户的适应性等方面仍存在不足。未来,既需在实践中优化政策供给,强化使命意识,又应加大理论研究力度,以数字广告为切入点,助力中国品牌国际传播,推动我国国际传播进程。
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关 键 词: | 国际传播 品牌传播 数字营销 社交媒体平台 |
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