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| 广播广告代理制亟需完善 | |
| 引用本文： | 程普,周波.广播广告代理制亟需完善[J].声屏世界,2008(10):46-47. |
| 作者姓名： | 程普 周波 |
| 作者单位： | 江西人民广播电台 |
| 摘 要： | 广告是电台生存、发展的命脉。以前电台广告大多由各台广告部自己经营，如今经营模式已经大大丰富，出现了广告代理、广告时段竞拍等形式。电台实行广告代理制就是电台授予广告公司一定代理权限，让其以广告代理人的身份开展广告经营行为。北京交通广播在国内广播电台中率先实现广告代理制，其后陆续有不少电台跟进。目前，广播广告代理制大致有这样几类：广告公司独家年度代理，如上海东方台部分频率；独家买断式代理， |
| 关 键 词： | 广告代理制 广播电台 电台广告 北京交通广播 经营模式 广告公司 广告时段 代理权限 |
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