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| 名人代言:广告策略的双刃剑 | |
| 引用本文： | 张惺.名人代言:广告策略的双刃剑[J].东南传播,2008(12). |
| 作者姓名： | 张惺 |
| 作者单位： | 郑州大学新闻与传播学院,河南,郑州,450001 |
| 摘 要： | 在广告中使用名人代言能吸引受众的注意力、提升人们对产品质量的认知,并能给品牌这一意义的容器增加丰富的品牌联想.但是,名人代言人选择不当也会给广告主带来损失.本文从利、弊两个方面分析了名人代言的得与失,认为名人代言是广告策略中的一柄双刃剑. |
| 关 键 词： | 名人 品牌 广告 |
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