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| 广告何以打动人心?——论广告语言的语用预设分类与功能 | |
| 引用本文： | 王慧.广告何以打动人心?——论广告语言的语用预设分类与功能[J].海外英语,2014(5):248-249,256. |
| 作者姓名： | 王慧 |
| 作者单位： | 南京师范大学外国语学院; |
| 摘 要： | 现代生活中,广告无所不在,其在促进商品销售和指导人们消费等方面起着不可估量的作用。广告是一种极具策略的交际行为,而预设策略正是广告策略之一。巧妙使用不同的语用预设策略能够吸引人们的注意力和兴趣,从而使广告的效应达到最大化。该文通过对广告语言中的语用预设进行实例分析,指出语用预设在广告语言中可以分为四大类:事实预设、文化预设、状态预设和双关预设,并且在广告中发挥着简化语言、渲染幽默和缓和语气的功能。 |
| 关 键 词： | 广告 语用预设 分类 功能 |
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