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| "事件营销"与时政新闻类图书出版策略 | |
| 引用本文： | 徐尚青,周斌."事件营销"与时政新闻类图书出版策略[J].编辑学刊,2004(2):60-63. |
| 作者姓名： | 徐尚青 周斌 |
| 作者单位： | 南京师范大学新闻与传播学院;南京师范大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 一、借势和造势--"事件营销"的启示 所谓"事件营销",是市场营销学的一个概念,就是通过介入重大新闻事件、社会活动、历史事件和体育赛事,迅速提高企业品牌的知名度和美誉度,并促进产品市场销售的营销策略.而时政新闻类图书则是指对现代传媒向民众广为传播的新闻事件、活动和赛事,出版社及时跟进甚至提前策划出书,借势发行销售的一类图书.从本质上说,出版社图书销售和一般企业产品销售在事件借势上有其共通之处,但又有其独特的个性和特点,直接影响到时政新闻类图书的出版策略和出版社的品牌战略. |
| 关 键 词： | 事件营销 新闻类 图书销售 品牌战略 出版策略 影响 产品销售 一般企业 发行 策划 出版社 体育赛事 传播 现代传媒 营销策略 市场销售 美誉度 知名度 企业品牌 历史 |
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