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| 读者浸合助力出版品牌传播建设路径 | |
| 引用本文： | 曹建,霍赵杨.读者浸合助力出版品牌传播建设路径[J].中国出版,2023(10):44-48. |
| 作者姓名： | 曹建 霍赵杨 |
| 作者单位： | 1. 上海远东出版社;2. 同济大学艺术与传媒学院 |
| 摘 要： | 随着技术的进步和融合业态的发展，建设传播自身品牌，创新与读者行为变化、行业转型升级相适应的出版品牌传播模式，成为当下出版企业的紧要任务。为探索这一背景下出版企业的品牌传播建设路径，提升企业品牌传播能力，以“消费者浸合”理论为基础，聚焦于“浸合培养”的观察、参与和共同创造三个核心阶段，重新审视出版品牌与读者之间的关系。从定位、产品、运营等层面入手，构建适合当下读者与市场的出版品牌传播建设的基本路径。并在此基础上，结合出版行业存在问题与一些成功的品牌案例，从出版品牌的读者赋权、新型渠道开拓、读者需求反馈、情感纽带建设、触角延伸与人才队伍强化等层面入手，为出版品牌未来高质量的传播建设提出切实可行的策略与建议。 |
| 关 键 词： | 消费者浸合 消费者参与 出版品牌 浸合培养 品牌传播 |