| 亚运传播中的活动营销与广州形象的塑造与提升 |
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| 引用本文： | 赵瑞华.亚运传播中的活动营销与广州形象的塑造与提升[J].广州体育学院学报,2010,30(1). |
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| 作者姓名： | 赵瑞华 |
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| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院,广州体育学院新闻系 |
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| 摘 要： | 对广州而言,2010年亚运会绝不仅仅是一次体育的盛会,更是一次文化的盛会,是一次向全国、全亚洲乃至全世界展示岭南特色文化、塑造广州城市形象、提升广州城市品牌的盛会.借亚运之东风,广州的整个城市面貌、文明程度、公民素质、义工组织、群众体育、城市形象、城市品牌等能有一个质的提升,这才是举办亚运会的最终目标.然而,亚运传播不能光靠大众传媒单纯的信息传播,它应该结合人际传播、组织传播等多种传播方式来达到最佳传播效果,活动营销就是其中一种行之有效的传播方式.借助适当的活动营销,可以有效地塑造并提升广州的城市形象与城市品牌.
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| 关 键 词： | 亚运 传播 活动营销 形象 |
Relation between Active Marketing of Asian Games and the Building and upgrading of Guangzhou Image |
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