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| 娱乐型电视广告的创意模式 | |
| 引用本文： | 陆劲,周妍.娱乐型电视广告的创意模式[J].新闻前哨,2007(6):82-83. |
| 作者姓名： | 陆劲 周妍 |
| 作者单位： | [1]江汉大学视觉传播研究所,430056 [2]武汉教育电视台,430023 |
| 摘 要： | 经济的飞速发展和竞争的日益激烈,带来了人们经济能力的独立,也给人们带来了巨大的精神压力,娱乐便成为缓解重压、放松身心的有效方法。由此形成的“娱乐导向消费”,带来了“娱乐化”营销的思想的产生。在娱乐化营销背景下,电视广告创意的娱乐化现象突出,并形成了趋势和潮流。虽然这电视广告娱乐化现象出现的时间不长，对于它的研究也还处于起步阶段，但已经引起了越来越广泛的关注。 |
| 关 键 词： | 电视广告 娱乐型 创意模式 娱乐化现象 经济能力 精神压力 广告创意 起步阶段 |
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