生活镜像与角色扮演:广告文本对流行时尚的戏剧化——台湾中兴百货广告的“拟剧论”分析 |
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引用本文: | 刘平,杨祎.生活镜像与角色扮演:广告文本对流行时尚的戏剧化——台湾中兴百货广告的“拟剧论”分析[J].新闻界,2006(6):59-60. |
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作者姓名: | 刘平 杨祎 |
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作者单位: | 四川大学广告系 |
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摘 要: | 素有“中国广告界的哈佛案例”美誉的台湾中兴百货公司广告,被视为华文广告的经典作品。“在台湾百货业的广告历史上,从来没有一家百货公司和广告公司合作长达12年以上.也从来没有一家百货公司的广告.可以年年获奖,还有文学讨论的空间。”中必百货广告“跳脱传统的叙事手法,超越告知流行讯息的范畴.时尚不再限于服装和名牌,而是生活态度的表征.同时也是生活的美学形式”。
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关 键 词: | 中兴百货公司 广告文本 生活态度 流行时尚 台湾省 角色扮演 戏剧化 镜像 |
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