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| 《英语世界》开拓渠道走向市场 | |
| 引用本文： | 丁东.《英语世界》开拓渠道走向市场[J].出版发行研究,2007(2):71-72. |
| 作者姓名： | 丁东 |
| 作者单位： | 商务印书馆 |
| 摘 要： | 《英语世界》是全国第一家选取国外英语报刊文章精粹并以英汉对照酌加注释的方式刊出的杂志,创刊至今已25年.在20世纪80年代,杂志社因雄厚的编辑力量、资源丰富、治学严谨,多次被评为优秀期刊,因而拥有较高的市场占有率.然而随着市场的变化,到20世纪90年代末,全国已发展到有七八十家英语刊物,《英语世界》的市场份额被大幅度分割.基于这一状况,为适应新的局面和市场的需求,《英语世界》在正式成立杂志社的同时,调整营销策略和整合营销手段,发行渠道由原来单纯依靠全国邮政局发行而扩大为多渠道发行,涵盖对全国图书批发市场的批发商、零售商、代理商的分销业务. |
| 关 键 词： | 市场占有率 英语世界 20世纪90年代末 20世纪80年代 多渠道发行 图书批发市场 营销策略 杂志社 |
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