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| 试论网络整合营销策略 | |
| 引用本文： | 刘斌.试论网络整合营销策略[J].现代情报,2002,22(12):124-126. |
| 作者姓名： | 刘斌 |
| 作者单位： | 东莞理工学院，东莞523006 |
| 摘 要： | 本文论述了营销在电子商务中的地位和作用，讨论了电子商务下的网络营销构架及策略，说明了网络营销是在传统营销组合（产品、价格、促销、分销渠道）的基础上形成的新的体系结构，实际上就是利用整合营销（网络营销与传统营销的整合）的策略来实现以消费者为中心的理念。 |
| 关 键 词： | 电子商务 网络营销 英特网 整合营销 企业 |
| 文章编号： | 1008-0821(2002)12-0124-03 |
| 修稿时间： | 2002年6月25日 |
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