| 内容服务商业模式创新路径研究——以“罗辑思维”为例 |
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| 引用本文： | 马晓苗,赵楠,尹鹏飞,何金念.内容服务商业模式创新路径研究——以“罗辑思维”为例[J].科研管理,2022,43(6):152-159. |
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| 作者姓名： | 马晓苗 赵楠 尹鹏飞 何金念 |
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| 作者单位： | 1.中国人民大学劳动人事学院，北京100872；
2.新疆财经大学工商管理学院，新疆 乌鲁木齐830012 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目：“高新技术企业灵活性人力资源管理系统对组织和员工创新绩效的多层影响机制研究”(71562032,2016.03—2019.12)；;中国博士后科学基金第67批面上资助项目：“基于量子思维的平台型组织建设：核心理念与实践策略——以海尔为案例”(2020M670566,2020.06—2022.06)； |
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| 摘 要： | 互联网环境下的（知识）内容服务呈现爆发式增长，内容服务已经成为社会的热点现象。与此形成强烈反差，有关内容服务商业模式的研究却相当匮乏。本文围绕“内容服务商业模式创新路径”这一核心问题，选取“罗辑思维”为典型案例，结合扎根理论方法，基于其“魅力人格体”“内容电商”“付费内容聚合”三个发展阶段，系统分析了它的商业模式创新路径，对其成功要素进行了概括总结。研究发现：“用户中心”“内容打磨”“知识平台”“自我迭代”是罗辑思维商业模式创新的4个主范畴，4个要素之间相互联系、彼此催化，共同促进了创新的持续发生和演化。罗辑思维的商业模式创新路径从系统和动态的视角构建起一个模型框架，在深入解释内容服务商业模式创新现象的同时，也为内容服务企业的商业模式创新提供了思路启示和实践借鉴。
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| 关 键 词： | 内容服务 商业模式创新 罗辑思维 扎根理论 |
| 收稿时间： | 2019-06-20 |
| 修稿时间： | 2019-11-27 |
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