大学生消费缘何向“牌”看——从社会学视角解析大学生品牌消费观 |
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引用本文: | 彭雪.大学生消费缘何向“牌”看——从社会学视角解析大学生品牌消费观[J].职业圈,2010(8):234-235. |
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作者姓名: | 彭雪 |
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作者单位: | 中央民族大学民族学与社会学学院社会学系,北京100081 |
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摘 要: | 当代大学生作为一个特殊的消费群体,其消费方式和消费诉求,正逐步从生存消费转向品牌消费。大学生追求产品的品牌,是受到了身份认同观念的驱动,参照群体示范效应的推动,消费主义的熏陶以及广告、传媒为名牌商品摇旗呐喊作用的影响。
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关 键 词: | 大学生 品牌消费 社会学视角 社会文化 |
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