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| 农产品区域公用品牌创建策略及方案优化设计研究——以鹤山茶叶为例 | |
| 引用本文： | 何浏,任毅,邓颖瑜.农产品区域公用品牌创建策略及方案优化设计研究——以鹤山茶叶为例[J].五邑大学学报(社会科学版),2023(2):66-70+94. |
| 作者姓名： | 何浏 任毅 邓颖瑜 |
| 作者单位： | 五邑大学经济管理学院 |
| 基金项目： | 广东省哲学社会科学规划学科共建项目“乡村振兴和疫情防控双重背景下的农产品一体化城市供应链系统创新研究”（批准号：GD22XGL64）之阶段性成果； |
| 摘 要： | 近年来，农产品区域公用品牌创建策略受到较多关注。以往学者以多主体视角剖析公用品牌创建过程，但对创建模型中关键主体的认知不够清晰导致建议缺乏针对性。在中国制茶技艺入选人类非物质文化遗产名录之际，选取鹤山茶叶这一地理标志产品作为区域公用品牌创建的研究对象，通过文献资料研究以及现场实地调研，提炼出鹤山茶叶区域公用品牌创建现状及问题，并以创建模型中关键主体——龙头企业的视角设计4Ps营销策略优化方案。结论对于鹤山茶叶以及其他品类的农产品区域公用品牌创建具有借鉴意义。 |
| 关 键 词： | 乡村振兴 区域品牌 茶叶区域公用品牌 鹤山茶叶 龙头企业 4Ps |