| 低碳农产品支付意愿及影响因素研究——基于浙江的经验数据 |
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| 引用本文： | 汪菁,孟宇.低碳农产品支付意愿及影响因素研究——基于浙江的经验数据[J].湖州师范学院学报,2023(1):12-22. |
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| 作者姓名： | 汪菁 孟宇 |
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| 作者单位： | 浙江生态文明干部学院区域经济研究所 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金一般项目“结构变迁视角下经济高质量发展的实现路径研究”（21BJL032）； |
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| 摘 要： | 厘清消费者低碳农产品支付意愿的决定因素与作用机理，是引导消费者选择低碳农产品、推动农业绿色转型，进而实现碳达峰碳中和“3060”目标的基石。结合自我决定理论，沿着“自主性—受控性”轴线，以浙江省杭州市、绍兴市和湖州市的消费者为样本，探讨自主动机（环境偏好、环境价值观、行为认同）和受控动机（环境心安感、外部压力）对消费者低碳农产品支付意愿的影响。结果表明：环境偏好、行为认同、外部压力与支付意愿之间存在显著的正向关系，并且这种影响通过产品认可的中介作用发生；学历和月收入强化了外部压力对支付意愿的正向影响。以上结论为全面理解消费者的低碳农产品支付意愿提供了基础，有助于在消费者中进一步推广低碳农产品。
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| 关 键 词： | 低碳农产品 支付意愿 影响因素 |
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