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| 互联网营销服务创新及其价值——基于赞助搜索广告的分析 | |
| 引用本文： | 卢向华,彭志伟,巴素琳.互联网营销服务创新及其价值——基于赞助搜索广告的分析[J].研究与发展管理,2011,23(6):64-69. |
| 作者姓名： | 卢向华 彭志伟 巴素琳 |
| 作者单位： | 1. 复旦大学管理学院,上海,200433 2. 康涅狄格大学商学院,斯托尔兹 06269 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目（70601006， 70828003， 71172037）. |
| 摘 要： | 赞助搜索广告是当前互联网主要的创新营销服务之一.本文基于某消费参考网站的数据,对固定排名机制下的赞助搜索广告的价值生成机制进行了计量分析与验证.研究结果发现,赞助搜索可以显著地提高广告主的销售收入,对促进其他广告效果方面也有一定的延伸价值,研究还讨论了赞助搜索广告服务模式的改进对策,为互联网经营创新及广告主决策提供实际的理论参考. |
| 关 键 词： | 互联网营销 服务创新 赞助搜索 广告 价值分析 |
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