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| 广告产业的产品差异化探究 | |
| 引用本文： | 刘传红.广告产业的产品差异化探究[J].现代传播,2010(8). |
| 作者姓名： | 刘传红 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学规划项目 |
| 摘 要： | 从产业组织角度研究广告产业是广告学研究的重要转向.研究广告产业不可能不研究广告产品差异化问题,但是从中国知网检索到的冠以"广告产业"或"广告业"之名的众多论文中,还没有找到讨论广告产业产品差异化的文献.不过围绕广告服务同质化的讨论还是不少,但这些都不是规范的经济学阐述.广告产品差异化是指广告产业内各企业提供的广告产品所具有的不完全替代性,或者特定企业的广告产品具有的可以与同行业其他企业产品相区别的特点. |
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