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| 关于新媒体环境下“受众商品论”作用机理的思考 | |
| 引用本文： | 高亢.关于新媒体环境下“受众商品论”作用机理的思考[J].现代传播,2013,35(5). |
| 作者姓名： | 高亢 |
| 作者单位： | 中国传媒大学经济与管理学院 |
| 摘 要： | 传播政治经济学派的代表人物斯麦兹(Dalls Smythe)于20世纪50年代提出了从经济学视角透析媒介、受众、广告商三者间关系的"受众商品论".该理论认为媒介的最终产品不是通常人们所认为的消息、思想、形象、娱乐、言论和信息,而是使用媒介的受众.媒介通过提供各种节目作为"免费午餐"来吸引受众的注意,形成"受众力"商品,并把该商品出售给广告商借以获得报酬.在这一过程中,"受众力是被制造、被出售、被购买以及被消费的,有自己的价值①",因此是一种商品. |
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