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| 基于劝服视角的美国竞选广告视觉元素分析 | |
| 引用本文： | 吴三军.基于劝服视角的美国竞选广告视觉元素分析[J].现代传播,2013,35(5). |
| 作者姓名： | 吴三军 |
| 作者单位： | 首都经济贸易大学文化与传播学院 |
| 摘 要： | 竞选广告是一种旨在改变选民态度,影响投票行为的政治传播手段.由于多年民主政治的传统,美国大选的竞选广告在数量与典型性上都颇有研究意义.本文以1952-2012年间历届大选出现的典型广告为案例,以相关劝服理论为基础,分析广告中视觉形象背后的劝服者的意图及其表达方式.主要包括塑造个性形象、建立视觉情绪关联、运用视觉形式风格等三方面内容. |
| 关 键 词： | 竞选广告 劝服 视觉 |
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