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| 湖南卫视十年娱乐品牌塑造 | |
| 引用本文： | 李爱晖.湖南卫视十年娱乐品牌塑造[J].传媒观察,2010(2). |
| 作者姓名： | 李爱晖 |
| 作者单位： | 天津师范大学新闻传播学院; |
| 摘 要： | 上个世纪60年代大卫·奥格威提出了品牌形象理论,认为随着产品品质化程度的提高,消费者在选择产品时甚少考虑功能上的诉求,而更注重情感方面的匹配与满足,因此建立个性突出的品牌形象尤为关键。当然,品牌形象的建立不是一蹴而就的,需要一个不断建构的过程。如今放眼中国省级卫视版图,经过十数年的发展,在品牌定位上几乎各有偏重,但往往又让电视观众产生同质化严重、个性不突出的印象,更何谈品牌忠诚和期待。可能的原因是,在品牌形象塑造方面大多只是流于口号,而缺乏实质而有效的举措。湖南卫视,应该说在这方面走在了众多卫 |
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