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| 现代广告的实践策略和文化分析 | |
| 引用本文： | 陈卫星.现代广告的实践策略和文化分析[J].现代传播,1997(6). |
| 作者姓名： | 陈卫星 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻系 |
| 摘 要： | 人类社会在走向现代市场经济社会的时候，存在着一个普遍规律，这就是社会从实体化走向媒介化。而社会向媒介化的转型，又必然导致人的空心化，就是人的主体地位的失落。人类创造了媒介，但最终却被媒介所控制。媒介的传播本质是再现意义上的表现，这必须导致文化的形象化。在这种文化背景中，商品的最后阶段是广告。作为一种市场经济的文化表述，广告是一个很复杂的研究对象（在本文中不讨论公益广告），这里仅就广告定义，广告创意，广告类型和广告的社会审美价值的表现特性进行探讨。现代广告的定义作为一种象征表现形式，广告是消费文明… |
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