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| 微信小程序广告用户接受意愿影响因素研究 | |
| 引用本文： | 石士鹏,吴清清,赖韦潇,刘锦宏.微信小程序广告用户接受意愿影响因素研究[J].新闻前哨,2020(3):83-86. |
| 作者姓名： | 石士鹏 吴清清 赖韦潇 刘锦宏 |
| 作者单位： | 武汉理工大学法学与人文社会学院 |
| 基金项目： | 2019年度国家级大学生创新创业训练计划项目(项目编号:20191049722005)。 |
| 摘 要： | 文章从用户体验的层面出发,剖析用户方面的影响因素以及其对微信小程序广告传播效果的作用程度,运用实证研究方法,以UTAUT模型为理论基础,将内容绩效期望、广告激励、努力期望、社会影响、感知风险、感知控制作为变量,通过对比小游戏激励式广告和小程序banner广告用户接受意愿影响因素,建立了两种形式下微信小程序广告接受意愿模型。 |
| 关 键 词： | 微信小程序广告 用户体验 用户接受意愿 |
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