| 传媒业:从渠道竞争向内容竞争转变——谈NBC兼并威旺迪环球对我国传媒业的启示 |
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| 引用本文： | 钱晓文.传媒业:从渠道竞争向内容竞争转变——谈NBC兼并威旺迪环球对我国传媒业的启示[J].新闻实践,2003(11):44-46. |
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| 作者姓名： | 钱晓文 |
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| 摘 要： | 国际媒体业正在酝酿新一轮变局。今年9月上旬美国国家广播公司(NBC)宣布兼并威旺迪环球(Vivendi Universal)、打造世界第六大传媒集团NBC-威旺迪环球。这一消息在业界并未引起预期的震动,倒是给一直争论不休的传媒整合问题画上了句号。事实上,在此之前媒体业一直没有停止过整合的步伐:今年1月6日,英国广播公司(BBC)宣布计划与美国广播公司(ABC)建立跨大西洋媒体联盟;6月16日美国迪士尼公司与全球最大电信业者英国伏得风(Vodafone)宣布结盟,将透过伏得风销售迪士尼的卡通、游戏与音乐。"世纪并购"之后的媒体整合进入了理性时代。NBC-威旺迪环球的诞生说明,传媒业面临的最大挑战不是要不要整合,而是如何整合的问题。传媒整合所追求的核心价值是垂直型整合,而不仅仅是规模效益。随着文化体制改革的深入,特别是媒体投资政策的一些解禁,从长远来看,资金已不再是我国媒体整合的主要障碍;"做大"之后如何"做强"才是我国媒体业发展的关键所在。对于处在从横向规模化向纵向一体化战略转型之中的我国传媒业,NBC整合威旺迪环球具有以下几个方面的启示与意义。
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