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| 微博中广告舆论的生成路径及社会影响——以新浪微博为例 | |
| 引用本文： | 冯雅颖.微博中广告舆论的生成路径及社会影响——以新浪微博为例[J].东南传播,2015(6). |
| 作者姓名： | 冯雅颖 |
| 作者单位： | 安徽财经大学商学院人文艺术系 安徽蚌埠233000 |
| 摘 要： | 近年来,社交媒体凭借着高效的信息传递能力、广泛的人群覆盖能力以及较低的营销成本成为品牌传播的"新宠"。社交媒体的出现与盛行,不仅为公众参与社会话题讨论提供了平等的发言权,也为广告舆论的生成与传播提供了崭新契机,进而形成具有消费文化特色的话语空间。在允许自由发言、讨论与沟通的微博中,品牌围绕经济利益抢占话语空间,通过信息发布与话题设置,以及多样化的互动的过程中赢得关注,从而形成了以品牌为核心,影响力却超乎品牌营销的商业广告舆论。 |
| 关 键 词： | 广告舆论 微博 广告舆论生成 广告舆论影响 |
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