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| 全媒体时代高校图书馆的营销策略研究 | |
| 引用本文： | 刘兰.全媒体时代高校图书馆的营销策略研究[J].图书馆建设,2013(2):59-62. |
| 作者姓名： | 刘兰 |
| 作者单位： | 北京师范大学图书馆 北京100875 |
| 摘 要： | 《2012年北京师范大学图书馆毕业生寄语》经过各种媒介的广泛传播,在2012年全国高校毕业季活动中脱颖而出,获得一致好评,更是高校图书馆营销的一大成功案例,拉近了图书馆与用户的距离,大大提升了用户对高校图书馆的认同感、亲切感.高校图书馆应采取诸如借助特定时机,主动设置议程；引入湿营销理念,吸引目标用户群体关注并参与；融合全媒体的集成效应,引爆病毒式营销；开放心态、重视舆情监督与引导,并快速响应等营销策略,提高服务的满意度、知名度和美誉度. |
| 关 键 词： | 高校图书馆 营销策略 全媒体 自媒体 湿营销 病毒营销 |
Research on the Marketing Strategy of University Libraries in the All-Media Age |
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