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| 为打造全球领先的体育品牌"李宁"还要做什么? | |
| 引用本文： | 赵钊.为打造全球领先的体育品牌"李宁"还要做什么?[J].体育科技文献通报,2006,14(3):3-5. |
| 作者姓名： | 赵钊 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 目前,全球体育产业总值高达4000亿美元,并保持着20%以上的年增长速度,随着2008年北京奥运会的临近,中国体育产业达到空前的繁荣。而近几年,国外体育用品公司为占领市场,纷纷加强在华投资经营活动。在这种环境下,以李宁品牌为代表的中国民族体育品牌,在加强自主研发的基础上,大力开展外部合作,提升品牌的“含金量”,另一方面运用差异化的营销策略,塑造了极具国际竞争力的李宁品牌形象,其最新推出的“飞甲”系列篮球鞋,更是打破传统设计观念,在现代时尚设计理念中融入东方古典元素—李——“宁”正在以自己独有的方式,探索着中国体育品牌的发展道路。 |
| 关 键 词： | 体育品牌 李宁品牌 全球 2008年北京奥运会 体育用品公司 中国民族 体育产业 “含金量” 国际竞争力 增长速度 |
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