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| 中国大陆的文化价值观:以2004年网络广告内容分析为例 | |
| 引用本文： | 冯捷蕴.中国大陆的文化价值观:以2004年网络广告内容分析为例[J].现代传播,2004(5):88-92. |
| 作者姓名： | 冯捷蕴 |
| 作者单位： | 香港理工大学中文及双语学系2002博士研究生 |
| 摘 要： | 目前大多数对中国广告文化价值的研究局限于报纸、杂志、电视广告 ,而对网络广告价值量化和内容分析相结合的研究却非常少见。本文综合采用这两种方法 ,探讨在新形势下作为第五媒体的因特网在广告中所构建和反映的文化价值趋向 ,主要涉及三个方面的内容 :(1)中国网络广告所包含的主要文化价值观是什么 ?(2 )这些文化价值观反映了什么特点 ?(3)网络广告的主要产品种类是什么 ? |
| 关 键 词： | 网络广告 文化价值观 实用型广告 西方价值 东方价值 内容分析 量化分析 |
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