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| 数字环境下大学出版社图书产品的4R营销策略北大核心CSSCI | |
| 引用本文： | 雷鸣,闫阿雯.数字环境下大学出版社图书产品的4R营销策略北大核心CSSCI[J].出版广角,2019(10):32-34. |
| 作者姓名： | 雷鸣 闫阿雯 |
| 作者单位： | 1.湖南大学出版社;;2.湖南大学新闻传播与影视艺术学院; |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究一般项目课题“高校出版单位数字化转型路径研究”(17YJA860005)的阶段性成果 |
| 摘 要： | 数字化背景下大学出版社传统的图书售卖方式已经无法适应新的营销环境,大学出版社必须重视用户关系对销售的重大影响。文章基于关系营销的4R营销理论展开分析,从关联、反应、关系和回报四个方面提出以用户关系为纽带的大学出版社图书产品营销策略。 |
| 关 键 词： | 数字营销 大学出版社 4R营销理论 |
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