做大叫响报纸品牌——试论钱江晚报的品牌战略 |
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引用本文: | 孔庆林.做大叫响报纸品牌——试论钱江晚报的品牌战略[J].新闻战线,2002(6). |
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作者姓名: | 孔庆林 |
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作者单位: | 钱江晚报 副总编辑 |
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摘 要: | 随着我国加入WTO,我国的对外开放进入了一个新的阶段。面对这一新的经济环境,新闻媒体怎样在市场的分化组合中,抓住机遇,趋利避害,在挑战中不断发展、壮大自己?许多晚报、都市报都在努力探索,有的已取得显著成效。在此,笔者就钱江晚报的办报理念,特别是其品牌战略作些分析,以期抛砖引玉。一、构建都市主流媒体,做大品牌报纸的品牌凝聚着一家报社的办报理念、办报质量和办报实力。面对日趋激烈的市场竞争,报纸要赢得读者,赢得市场,不容置疑需要有信誉度、美誉度高的品牌。报纸品牌最重要的内涵应是坚持“三个代表”的重要思…
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